Este post no se trata de
política, por si lo que buscas es eso. Se trata de aprender de la iniciativa de
Hillary Clinton en Internet y en las redes sociales, tomando en cuenta que su
predecesor Barack Obama lo hizo bastante bien en el mundo digital cuando estuvo
de campaña y ganó.
Hillary desplegó una campaña
basada en el concepto de Campeones, involucrando a muchas personas que cada día
se plantean nuevos retos.
Este concepto se sostiene en
varios videos que involucran diferentes tipos de personas como amas de casa,
madres, dueños de pequeñas empresas, latinos, parejas, jóvenes graduados,
parejas gay, niños, personas próximas a retirarse y amantes de las mascotas.
Hillary Clinton afirma que
hay muchas cosas por hacer aún, que ella está preparada para hacer muchas cosas
también, que desea ser una campeona, que se puede salir adelante, que si las
familias son fuertes, el país es fuerte.
Que bien me parece este
primer objetivo de su campaña en Internet, hablarle a las personas
incentivándolas por ser campeones e invitándolos a ser voluntarios o donantes.
La primera parte de su iniciativa en Internet se basa en este único objetivos:
incentivar a los campeones a sumarse a
su campaña. Nunca había visto más claro aquello que me enseñaron en mis
postgrados de mercadeo: Un objetivo a la vez.
Su web site es de amplio
formato que abarca toda la pantalla del computador, mantiene muchos espacios en blanco para su mejor lectura, su
logo invita a ir con ella, los llamados a la acción están rojo (Únete, Dona),
en el área de la pantalla donde el usuario fija la mirada cuando entra por
primera vez dice: Esto empieza contigo, únete. Luego sigue solo con dos
opciones principales su Bio y Voluntarios, está en español (por aquello de la
comunidad de habla hispana) y en inglés, por supuesto. Sus botones sociales
integrados, el video promocional y cierra abajo con dos secciones muy bien
definidas: Hazte Voluntario y Hazte un Donador permitiéndole a los usuarios
dejar sus datos, y como exigencia hoy día, es totalmente responsivi, se adapta
hermosamente al móvil o tableta. Una clase magistral de usabilidad: Un usuario
específico, buscado algo específico, en lugar específico, y lo consigue
fácilmente.
Hillary Clinton, hasta los
momentos, ha logrado que Google arroje más de 133 millones de resultados en
0,43 segundos, ha captado más de 734 mil fans en Facebook, más de 3 millones de
seguidores en Twitter, más de 22 mil suscritos en su canal de Youtube y más de
32 millones de visitas en sus videos.
Cuando deseas emprender
alguna iniciativa con la ayuda de Internet y las redes sociales, es sumamente
importante tener definido el concepto: ¿Qué le queremos decir a nuestra
audiencia?, tener los objetivos bien apuntados: ¿Qué queremos que nuestra
audiencia haga?, tener la imagen clara para que cuando nuestra audiencia nos
vea en diferentes plataformas logremos que nos identifiquen y crear
reconocimiento de marca, tener el contenido claro de lo que vamos a comunicar
en las redes sociales y medir, medir absolutamente todo para saber que está
dando resultado y que no.
Publicado por: http://josegregorioaldana.com/
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